Adbusters

Ahora un poco de historia. De mí historia. Resulta que yo no tenía idea de qué iba a estudiar. Estaba desesperada. Completamente. Hasta que se me ocurrió que tal vez quería diseño. Pero por otro lado, odiaba diseño absolutamente. Porque cuando iban alumnos de universidades privadas a mi colegio a dar charlas eran todos taaan vendidos, adoraban las marcas, vivían para ellas. Y yo NO. Me causaba repulsión. No quería ser como ellos. Pero lentamente comencé a darme cuenta de que el diseño no era solo crear cosas elitistas, algo así como diseño superstar. Había diseño en contra de éste diseño. Y ahí decidí que ésto quería yo.

Y una de las causas que me hizo elegir diseño días antes de dar la PSU, fue visitar continuamente http://www.adbusters.org. Adbusters es una organización que se enfoca en los medios de comunicación, dicen que el control de los medios esta bajo el mando de estructuras de poder determinadas que afectan el modo en que la información se comunica y blah blah... o sea, nada que no se haya dicho antes, pero lo que me gustó de ellos es que no se dedicaban simplemente a hablar, a dar charlas, informes, etc, sino que utilizan las mismas herramientas que los medios que tanto critican emplean, para denunciarlos, burlarse, protestar y proponer soluciones. Algunas de sus campañas son las de un Día Sin Compras, la Semana sin Televisión, por nombrar algunas. Les recomiendo que visiten los Spoof Ads, anuncios publicitarios modificados, y que lean los artículos en línea de su revista, donde han mostrado el trabajo de varios diseñadores. Uno de sus proyectos más interesantes es el Blackspot, que surgió como una oposición a Nike, para lo cual crearon una zapatilla ultra ecológica, hechos en una fábrica totalmente anti-sweatshop, donde los trabajores tienen un trato justo. Blackspot vendría a ser la "marca" que no es más que un punto negro donde supuestamente el logo debería ir. Les ha ido tan bien con esta campaña, que incluso han recaudado dinero para hacer comerciales en la tele. Y pronto Blackspot se extenderá a más productos, para lo cual uno puede participar en un foro de la página dando ideas y soluciones.

O sea, al final igual es algo que se vende, igual termina siendo un fenómeno cultural pues estoy segura de que son muchos los que se compran esta zapatilla por la misma razón que alguien preferiría una Nike, pero lo interesante es que los conceptos que hay detrás son los que cambian, lo que demuestra que estas conductas sociales no las generan solamente quienes tienen el "poder" (por más paranoico que suene eso) y es justamente lo que ellos proponen.